Nous vivons une époque entropique. Entre une pandémie mondiale, un ralentissement économique et une guerre mercurielle, les marques de mode se sont battues pour s’adapter à ces difficultés en constante évolution et rester à flot. Alors que la production de masques, la relocalisation des centres de production et l’ajustement des prix sont devenus le statu quo, la pression pour continuer à investir dans des tissus, des outils et des équipements durables demeure. Parce que ceux-ci ont tendance à être beaucoup plus coûteux, la synergie de ces crises a mis les concepteurs au défi d’une manière jamais vue auparavant.
« Il a été difficile de se concentrer sur notre mission durable avec tous les problèmes mondiaux actuels qui perturbent la vie quotidienne de chacun », déclare Sandrine de Laage, directrice de la création de la marque française Oscar Massin. « Nous avons vu le meilleur et le pire de l’humanité, et cela nous fait tous penser à l’héritage que nous laissons derrière nous. » Le m relancésaison, qui revisite les codes séculaires de la marque en utilisant de l’or recyclé et des diamants synthétiques, trouve son sens dans sa mission climatiquement neutre. « Nous restons motivés si nous pouvons apporter un peu de beauté et de joie dans le monde d’une manière qui ne cause aucun dommage à la planète. »
Mary Furtas, créatrice ukrainienne à l’origine d’un label indépendant CULTNAKED, accepte. « Dans la courte période entre la pandémie et la guerre actuelle, nous avons fait un peu de progrès [on our sustainability goals]mais le plan est bien différent », déclare Furtas. « Notre seule option est de pivoter, de s’ajuster et de trouver d’autres voies à suivre. » La marque a déplacé sa production de ses bureaux de Lviv, en Ukraine, vers des abris anti-bombes souterrains dans la même ville, servant d’inspiration à tous les designers durables qui s’efforcent de persévérer dans des circonstances cataclysmiques. Les opérations de CULTNAKED restent conformes aux réglementations locales en matière de travail, offrant des conditions de sécurité, des heures normales, des repas et des pauses à toutes ses couturières hautement qualifiées, tout en innovant avec des matériaux recyclés.
