La Journée internationale de la femme est une célébration des réalisations féminines et une journée pour soutenir votre compatriote dans les moments difficiles ainsi que dans les bons moments. C’est à peu près une garantie que de jolis GIF seront échangés au sein de votre groupe d’amis – diable, vous en avez peut-être déjà envoyé un vous-même – et les réseaux sociaux regorgeront de messages #IWD. Ce qui est formidable – tout ce qui sensibilise à ce que la femme apporte au monde est une chose merveilleuse. Pourtant, nous voulions aussi couper le bruit et parler de quelque chose qui nous tient à cœur ici chez Who What Wear : les petites marques appartenant à des femmes. Ce sont les noms moins connus que nous aimons vanter, que ce soit pour leurs produits innovants, leurs approches passionnantes de la durabilité ou leurs attitudes rafraîchissantes envers la diversité des tailles.
En tant que rédactrice beauté, l’une des meilleures parties de mon travail (à part tester de nouveaux produits de beauté ou demander aux maquilleurs de partager leurs secrets) est l’occasion de découvrir de nouvelles marques de beauté. Aujourd’hui, je vous présente certaines de ces marques. Faites défiler ci-dessous pour voir les marques de beauté indépendantes fondées par des femmes dont tout placard de salle de bain ou meuble-lavabo pourrait bénéficier.
Ericka Rodriguez a fondé Axiology lorsque sa propre recherche de maquillage sans cruauté et végétalien s’est avérée infructueuse. Elle a créé la marque pour répondre à ces besoins et défendre également une approche de la beauté sans plastique. Les produits en bâton sont multi-usages et sont emballés dans du papier recyclé plutôt que dans du plastique. Le papier provient d’une entreprise dirigée par une femme et appartenant à une femme à Bali qui collecte le papier usagé de l’île et le recycle. Les produits eux-mêmes sont merveilleux. Pensez à un maquillage sans tracas qui offre des résultats rosés et doux en quelques secondes seulement.
Soapsmith est responsable de certains des produits de soins corporels les plus chics de la beauté. Samantha Jameson a fondé la marque dans le cadre de sa mission d’aider à restaurer une partie de l’artisanat perdu de Londres. De la lavande fraîche de Lavender Hill à l’herbe herbacée de Hackney, chacun des produits présente un parfum emblématique inspiré de Londres (tous aussi délicieux les uns que les autres), et ils ont l’air vraiment bon sur l’étagère de la salle de bain.
Uoma Beauty (prononcé uh-mah) est peut-être l’une des marques de beauté les plus inclusives et les plus réussies à avoir été lancées au cours de la dernière décennie. La fondatrice, PDG et directrice de la création Sharon Chuter a passé des années dans l’industrie de la beauté à travailler comme cadre pour certains acteurs majeurs avant de lancer Uoma dans le but de réécrire les règles de l’inclusivité. La marque Say What?! Fondation (disponible dans un impressionnant 51 teintes) et les contour sticks sont devenus les grands favoris de l’industrie.
Créée par l’influenceuse Nikkie de Jager (autrement connue sous le nom de NikkieTutorials), Nimya est une marque de beauté qui vise à dénigrer le concept d’étiquettes et à vous encourager à la place à vous embrasser. La petite sélection de produits proposée par la marque propose des ingrédients impressionnants à un prix relativement abordable. L’hydratant/base de teint est sans aucun doute la vedette du spectacle, contenant de la glycérine pour une hydratation optimale ainsi que du miel et de l’acide lactique pour booster l’éclat.
La marque de beauté éponyme de Trinny Woodall impressionne les experts depuis son lancement en 2017. Les produits sont faciles à utiliser, sérieusement inclusifs et parfaits pour tous les types de peau. Avec plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie de la mode et de la beauté, il n’est vraiment pas surprenant que les produits Trinny soient si géniaux.
Fondée par Jo Malone CBE après la vente de Jo Malone London à Estée Lauder, Jo Loves est une marque de parfum entièrement dédiée à la passion et à l’amour du parfum de Malone. Chaque produit, qu’il s’agisse d’une bougie, d’un parfum ou d’une crème pour le corps, suscite une vague d’émotions joyeuses que vous ne trouverez pas ailleurs.
Dame Pat McGrath est à peu près la maquilleuse la plus influente au monde, et sa ligne de maquillage, Pat McGrath Labs, a été évaluée à 1,5 milliard de dollars – alors oui, ce truc est bon. Elle a créé certains des looks de maquillage les plus emblématiques de la beauté (ce Le retour d’Adèle Vogue couvrir, n’importe qui ?) en utilisant ses propres produits de maquillage, vous avez donc la garantie d’un excellent rapport qualité-prix.
Shani Darden a travaillé sur les visages de certains des plus grands noms d’Hollywood, dont Rosie Huntington-Whiteley, Emily Ratajkowski et Laura Harrier, pour n’en nommer que quelques-uns, il est donc logique que sa propre ligne de soins de la peau soit vraiment impressionnante. En fait, étant donné qu’il s’agit d’un lancement récent sur le marché britannique, son succès a été étonnant, notamment grâce à son sérum réformateur au rétinol. Il est plus cher que d’autres sur le marché, mais les éditeurs de beauté le vantent comme l’un des meilleurs produits à base de rétinol qui existent.
Kohl Kreatives est vraiment une marque de beauté qui essaie de faire la différence. Fondée par Trishna Daswaney, ses brosses sont conçues pour être inclusives pour tout le monde, y compris les personnes handicapées motrices. Les pinceaux ont des manches carrés (pour qu’ils ne roulent pas de la table), sont étiquetés en braille et, en plus de tout cela, sont vraiment d’une qualité exceptionnelle.
Ruka Hair a été fondée en 2020 par Tendai Moyo et Ugo Agbai, qui ont tous deux estimé que l’industrie des cheveux noirs est dictée par ceux qui ne comprennent pas les besoins des femmes noires. Ainsi, ils ont créé Ruka, qui propose des extensions, des perruques et des soins capillaires conçus pour répondre à différents modèles de cheveux. Le best-seller de Ruck est le parfum pour cheveux, qui laisse les longueurs embrumées d’un parfum addictif de noix de coco, de notes boisées et de musc crémeux et de vanille.
Le fondateur et Laney Crowell ont créé Saie après avoir passé près de deux décennies à travailler pour les plus grandes marques de beauté de l’industrie. Saie s’est également engagée envers la responsabilité sociale au-delà de l’industrie de la beauté, en participant à des initiatives telles que la campagne #ForEVERYBODY, qui a vu SAIE et 35 autres marques de beauté sensibiliser et mobiliser des capitaux pour soutenir la poursuite de la liberté reproductive à la suite de l’arrêt Roe v Wade. Si vous n’essayez qu’un seul produit de la marque, faites-en le TikTok-viral Glow Super Gel, qui donne un éclat lumineux à la peau, qu’il soit porté seul, sous ou par-dessus le maquillage.
Non seulement Epara est à surveiller pour son emballage incroyablement chic qui occuperait une place de choix sur n’importe quelle coiffeuse, mais le contenu à l’intérieur est tout aussi convoité. La fondatrice d’Epara, Ozohu Adoh, s’est inspirée de son héritage nigérian et a décidé d’intégrer des plantes africaines d’origine éthique dans des soins de la peau de luxe. L’un des ingrédients phares de la gamme est l’huile de marula, un antioxydant qui améliore l’élasticité de la peau, et se trouve dans le nettoyant le plus vendu de la marque, Natural Cleansing Oil, qui fond sans effort la journée de votre peau.
Après avoir constaté que l’industrie de la nutrition ne s’adressait pas aux personnes d’origine afro-caribéenne, asiatique et arabe (qui présentent souvent un risque plus élevé de carences nutritionnelles), la cofondatrice Simi Launay a commencé à lancer ses propres suppléments haut de gamme, et Sow était né. Si vous cherchez à améliorer votre concentration, votre humeur, votre mémoire et votre niveau d’énergie (oui à tout ce qui précède, s’il vous plaît), vous devez essayer le Women’s Daily Multi Complex. Rempli d’ingrédients tels que la vitamine B12, des coenzymes et des minéraux, il vous aidera à mettre du ressort dans votre démarche à chaque dosage.
Avez-vous déjà remarqué que vos cheveux et votre peau se sentent beaucoup mieux lorsque vous vous douchez dans un autre pays ? Dans de nombreuses régions du Royaume-Uni, nous sommes sujets à l’eau dure, ce qui rend nos cheveux ternes, notre cuir chevelu irrité et notre peau sèche. Karlee Oz a intelligemment conçu un filtre qui s’intègre dans votre douche pour éliminer l’accumulation qui peut passer de l’eau à nos cheveux et à notre peau. Le résultat? Des cheveux plus brillants, des cuirs chevelus apaisés et une peau lisse.
Si vous avez toujours voulu assortir la teinte parfaite de rouge à lèvres à votre vernis à ongles, alors Emolyne est la marque de maquillage qu’il vous faut. Offrant 30 nuances dans ses rouges à lèvres chics et ses vernis à ongles, vous pouvez facilement assortir votre nude parfait à vos lèvres et au bout de vos doigts. Chaque nuance porte également le nom d’une destination en Afrique, un clin d’œil à l’héritage de la fondatrice Emolyne Ramlov. Le Velvet est un incontournable de la marque, qui laisse les lèvres recouvertes d’un pigment lisse et velouté.
La fondatrice Charlotte Yau a lancé Muihood pour renouer avec son héritage et apporter les bienfaits de la médecine traditionnelle chinoise à ses soins de la peau. Le baume nettoyant Good Chi de la marque contient de la baie de goji, de l’huile de soja et de la racine de ginseng pour revitaliser le teint et faire du nettoyage un véritable rituel. Muihood reverse également 10% de ses bénéfices à GirlDreamer, qui aide les femmes de couleur à se développer professionnellement et personnellement.
Medeau est née lorsque la fondatrice Alisson Stubbings était enceinte et voulait porter un parfum adapté à porter pendant la grossesse. En conséquence, Medeau (prononcé med-oh) est né, et la marque comprend une gamme de parfums portables qui sont également végétaliens, sans cruauté et sans allergènes. La marque utilise principalement des ingrédients naturels dans la mesure du possible, mais utilise également la science pour aider à choisir des bioidentiques où ils sont plus durables et des synthétiques où ils sont moins irritants pour la peau. Le best-seller de la marque, Origin, est un joli parfum floral de fleur de sureau, de jasmin, de bois de cèdre et de bois de cachemire pour ne citer que quelques-unes des notes du parfum. C’est parfait pour le printemps.
La fondatrice de Freya + Bailey, Abbie Oguntade, a lancé sa gamme de soins de la peau après avoir éprouvé des problèmes de peau liés au stress. Elle a cherché à créer des soins de la peau qui combinaient à la fois des ingrédients scientifiques et naturels avec des propriétés thérapeutiques pour aider à combler le fossé entre les soins de la peau et les soins personnels. Le produit phare de la marque est le Surge Advanced Protect Moisturizer + SPF 30, qui donne à la peau un fini non gras, qui se porte très bien seul ou sous le maquillage.
Lorsque la fondatrice Besa Musama a souffert de sécheresse cutanée et d’acné, elle a cherché à lancer sa propre gamme de soins de la peau qui utilise des ingrédients provenant d’Afrique, ce qui redonne également aux communautés locales. Kutemwa, le mot zambien pour « amour », et met l’accent sur le rituel de prendre soin de soi à travers les soins de la peau. Essayez le sérum Radiance ACE, qui laisse la peau éclatante de santé.
Nommées d’après le terme ghanéen Twi signifiant « ma maison », les bougies de Mifeye rehausseront votre intérieur avec leurs vases à bougies élégants et leurs parfums captivants. Yawa est le best-seller de la marque, qui est un luxueux parfum floral blanc qui remplit la pièce de jasmin doux, de vanille, de musc et de bois de cèdre. Chaque bougie a également sa propre liste de lecture Spotify, vous pouvez donc créer une ambiance complète lorsque vous allumez votre bougie.
Obsession de la couleur des ongles ? Ashe est la marque pour celles qui aiment suivre les tendances des couleurs d’ongles. Fondée par Ashleigh Alli en 2021, Ashe propose une gamme de teintes tendance qui sont sélectionnées et nommées d’après un acteur mondial du changement. La marque reverse également 5 % de tous les bénéfices à Bloody Good Period, qui lutte pour l’égalité menstruelle dans le monde, et 5 % de tous les bénéfices à Cianna’s Smile, une organisation caritative qui soutient les personnes souffrant de drépanocytose. En plus de diriger Ashe London, Alli est une consultante en diversité juridique qui travaille à accroître l’inclusion, la diversité et la représentation au sein des industries juridiques et de la beauté.
La co-fondatrice Claire Triantis a lancé Dcypher en 2021, permettant aux clients d’avoir un fond de teint parfaitement adapté à la fois à leur teint et à leur type de peau, ainsi que de pouvoir choisir la finition et la couverture du fond de teint. Le fond de teint est livré avec un échantillon qui vous permet de tester la teinte et d’ajuster la formule avant de recevoir votre fond de teint pleine grandeur – vous ne pouvez pas vous tromper.
La marque de parfums d’Amy Christiansen, Sana Jardin, produit non seulement de beaux parfums, mais le modèle commercial profite également aux cueilleurs de fleurs indigènes de la chaîne d’approvisionnement de la marque pour développer et vendre leurs propres produits à partir des déchets de la production de parfums, recevant 100 % du bénéfices. Le parfum le plus vendu de la marque, Tiger By Her Side, s’inspire des mythiques grandes prêtresses de l’Égypte ancienne, qui pouvaient exploiter tant de pouvoir qu’elles pouvaient marcher aux côtés des tigres. Le parfum lui-même est un accord ambré sensuel avec de la rose marocaine, de la vanille, des graines de coriandre et de la cannelle, associé à une base de patchouli et d’encens fumant. C’est absolument un parfum pour vous donner le sentiment d’être autonome en cette Journée internationale de la femme.
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