Et bien que je sache qu’une grande partie des produits de beauté de l’équipe américaine de cire ne sont pas disponibles sur les côtes britanniques, c’est mon travail de savoir ce qui se passe dans les différents coins du monde. Chaque fois qu’un produit apparaît et que je sais qu’il n’est pas disponible au Royaume-Uni, je le mets dans Google pour voir ce qu’il a à dire pour lui-même. Je fais défiler les sites de beauté américains pour lire les critiques, vérifier leurs détaillants et disséquer leurs listes d’ingrédients pour toutes les tendances en matière d’ingrédients à venir.
Mais imaginez ma surprise quand pas une fois, pas deux, mais Trois fois au cours du mois dernier, j’ai cherché sur Google un produit de beauté adoré des États-Unis pour découvrir qu’il est disponible au Royaume-Uni – je n’en ai jamais entendu parler. Cela m’a fait penser à tous les produits de beauté brillants qui n’ont tout simplement pas de temps d’antenne.
Je me suis assis et j’ai réfléchi sérieusement aux raisons qui pourraient en être la cause. Des goûts différents ? Peut-être. Moins de budget d’entreprise consacré à la promotion au Royaume-Uni ? Très probable. Une concurrence féroce dans une nation qui est intrinsèquement coincée dans sa beauté ? Certainement. J’ai décidé que les raisons pour lesquelles ces produits de beauté préférés des États-Unis n’ont pas reçu le même battage médiatique au Royaume-Uni sont probablement dues à des décisions commerciales ennuyeuses, et non parce que les produits ne sont pas bons.
Donc, pour aider à lever le voile sur certains produits de beauté que les éditeurs de beauté américains adorent, j’ai eu une idée géniale. Tout d’abord, j’ai contacté l’une de mes personnes préférées dans le domaine de la beauté, la rédactrice en chef beauté de Who What Wear aux États-Unis, Erin Jahn, pour voir si elle pensait que mon idée avait des jambes. Lorsqu’elle a convenu qu’il semblait y avoir une grande disparité dans nos recommandations, nous avons décidé qu’il était temps de faire quelque chose à ce sujet. Je lui ai envoyé une liste de tous les produits que je pense que les éditeurs de beauté américains considèrent comme les meilleurs du secteur dans diverses catégories (sur la base de mes recherches) ainsi que leur homologue britannique culte et lui ai demandé de confirmer ou d’infirmer.
Je me suis ensuite donné pour mission de mettre la main sur tous les produits préférés des États-Unis que je pouvais afin de pouvoir les tester par rapport à nos incontournables britanniques. Et je vous préviens maintenant, les choses sont devenues compétitives…
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