Adieu l’anti-âge, bonjour le pro-âge : tout sur l’acceptation du changement

Les soins personnels sont devenus plus qu’un hashtag, car les gens du monde entier continuent de donner la priorité à mieux prendre soin d’eux-mêmes pour vivre plus longtemps. En plus de changer leur façon d’aborder leur santé; beaucoup de gens adoptent également leur apparence naturelle.

Alors que de nombreux produits sur le marché contiennent des ingrédients « anti-âge », les défenseurs du pro-âge expriment le besoin de changer complètement notre façon de penser au vieillissement. Le terme « anti-âge » a récemment été placé sous le microscope par les passionnés de beauté qui estiment qu’il suggère que le vieillissement est quelque chose que nous voulons éviter alors qu’en fait, le vieillissement est un processus naturel que nous devrions adopter.

Dr Dusan Sajicspécialiste de la dermatologie et de l’anti-âge, a révélé qu’il est important de comprendre la différence entre les mots « pro-âge » et « anti-âge ».

Anti-âge vs pro-âge

L’anti-âge est souvent mal compris comme une approche agressive pour inverser les effets du vieillissement, ce qui peut entraîner un traitement excessif et des résultats incroyablement artificiels.

« Le terme implique souvent l’utilisation de produits de soin de la peau, des procédures comme le botox ou les charges, et même la chirurgie plastique », a expliqué Sajic, notant qu’il existe diverses méthodes et produits qui visent à ralentir ou à inverser les signes du vieillissement, tels que les rides, les ridules et les taches de vieillesse.

Au contraire, le pro-vieillissement est un concept plus récent qui encourage tout le monde à adopter le vieillissement comme un processus naturel plutôt que d’essayer de l’arrêter.

« Pro-aging se concentre sur la promotion d’un vieillissement sain en encourageant une alimentation équilibrée, l’exercice régulier, la gestion du stress et d’autres choix de mode de vie sains », a expliqué Sajic. « En ce qui concerne les procédures en clinique, cela signifie que les patients ne veulent pas paraître plus jeunes, mais plutôt les meilleures versions d’eux-mêmes. »

Sajic a ajouté que cela peut toujours signifier l’utilisation de lasers, de charges, de botox et d’autres modalités de traitement, mais sans avoir pour objectif de paraître sans âge.

Adopter le mouvement pro-vieillissement

Sajic n’est pas contre les techniques ou les produits anti-âge, mais il pense qu’il y a des avantages à adopter des idées anti-âge.

« J’ai observé un changement dans l’état d’esprit de la société envers le vieillissement », a-t-il partagé, ajoutant que de nombreuses personnes commencent à le voir comme un processus naturel plutôt que comme quelque chose qui mérite d’être combattu. « Au lieu de s’efforcer d’avoir l’air plus jeune, ce changement permet aux gens de se sentir confiants et beaux à tout âge, en se concentrant sur leur meilleur aspect et en étant en aussi bonne santé que possible pour leur âge actuel. »

Par exemple, au lieu de considérer les rides et les cheveux gris comme quelque chose à cacher ou à avoir honte, le pro-vieillissement embrasse ces changements comme une partie naturelle de la vie. « Ce changement de perspective peut être incroyablement stimulant et peut aider les individus à se sentir plus confiants et à l’aise dans leur peau », a déclaré Sajic.

Sajic pense que la société commence à évoluer vers un environnement plus pro-vieillissement parce que les gens sont mieux informés sur le processus de vieillissement et les effets négatifs des traitements anti-âge.

« Les gens commencent à se rendre compte que ces traitements ne sont peut-être pas aussi efficaces qu’ils le paraissent et qu’ils peuvent nuire à notre peau et à notre santé en général », a-t-il expliqué. « De plus, ils voient plus de célébrités avec des procédures mal exécutées ou exagérées, ce qui les rend hésitants et reconnaissants de la bonne santé qu’ils ont. »

De plus, il a mentionné qu’il y avait un mouvement croissant vers la positivité corporelle et l’amour de soi. « Au lieu de lutter pour un standard de beauté irréaliste, les gens commencent à célébrer la diversité et l’individualité », a déclaré Sajic. « Cela inclut de célébrer les signes naturels du vieillissement, comme les rides et les cheveux gris, comme uniques et beaux. »

Maintenant que le pro-vieillissement a fait surface dans les conversations, les clients exigent que les marques changent également leur façon de penser pour être plus pro-vieillissement. « Les gens en ont assez de se voir vendre des produits qui promettent de les rajeunir », a déclaré Sajic. « Ils veulent des produits qui célèbrent leur beauté naturelle et les aident à se sentir en confiance à tout âge. En adoptant le pro-vieillissement, les marques peuvent renforcer la confiance et la fidélité de leurs clients. »

Comment les marques soutiennent-elles le pro-vieillissement ?

Femme vieillissante utilisant des bandes sous les yeux

Selon Sajic, les marques peuvent soutenir le pro-vieillissement en utilisant un langage qui célèbre le vieillissement au lieu de le combattre. Il pense également qu’ils peuvent également présenter des modèles de tous âges dans leurs campagnes publicitaires et marketing pour montrer que la beauté se présente sous toutes les formes, tailles et âges.

« Les marques peuvent créer des produits conçus pour améliorer la beauté naturelle de la peau vieillissante, au lieu d’essayer de l’effacer ou de la couvrir. Par exemple, ils peuvent proposer des produits qui aident à nourrir et à renforcer la peau vieillissante », a-t-il suggéré.

Les experts pèsent

MyWedding s’est entretenu avec 10 fondateurs et influenceurs pour obtenir leur opinion sur l’état actuel du mouvement pro-vieillissement et les marques qu’ils apprécient et qui soutiennent actuellement le pro-vieillissement.

Blake Newbyspécialiste de la beauté

Blake Newby se réjouit de voir les marques accroître la diversité de leurs campagnes, qui incluent le pro-vieillissement. Bien qu’elle ait remarqué plus de femmes, d’hommes et de visages non conformes au genre dans les campagnes grand public, elle pense toujours que l’industrie a beaucoup de travail à faire.

« Il est important que nous comprenions que le vieillissement est différent pour tout le monde », a expliqué l’expert en beauté. « Je pense que l’industrie est toujours très pro-vieillissement, mais seulement si elle a une certaine apparence. Le vieillissement n’est pas un monolithe, et je pense vraiment l’embrasser signifie l’embrasser sous toutes ses formes.

Newby aime personnellement Charlotte Tilbury car c’est une marque de maquillage qui se concentre sur les besoins maquillage spécifiques des peaux matures, trop souvent oubliés.

Simone Xavier, co-fondatrice de Beauté Sigma

Logo Sigma

Simone Xavier a remarqué un changement important avant et après la pandémie. Elle a noté que pendant que les gens étaient abrités sur place, ils apprenaient à apprécier leur éclat naturel sans filtres, excès de maquillage et teinture pour les cheveux.

« C’est stimulant de voir des femmes de tous âges ne pas se maquiller en toute confiance, tout comme de les voir le porter fièrement », a déclaré la cofondatrice de Sigma Beauty. « Notre marque a toujours été très inclusive en termes d’ethnicité et de genre, et nous sommes fiers d’être également à l’avant-garde de la pro-vieillissement. »

Xavier listé Iris Apfel, Constance PascolatoDiana Vreeland et Luisa Dunn en tant que femmes qui étaient en avance sur leur temps en termes d’acceptation du vieillissement et de fidélité à elles-mêmes sans vergogne.

Germaine Bolds-Leftridge, fondatrice de Solutions de traitement de soins de la peau IKNOW

Logo IKNOW

Germaine Bolds-Leftridge pense que ce n’est pas seulement une bénédiction mais un honneur de vieillir. C’est pourquoi sa marque de soins de la peau, IKNOW, a créé une communauté qui embrasse et soutient le mouvement #RealAge.

Bien que la fondatrice de la beauté soit une ardente défenseure du pro-vieillissement, elle tient également à nous rappeler à tous de donner la priorité à nos routines de bien-être, en particulier en ce qui concerne notre peau. « Il est important que nous commencions à prendre soin de nous tôt afin de pouvoir réimaginer nos vies de manière encore plus épanouissante au cours du quatrième trimestre de la vie », a-t-elle conseillé.

Elle adore les soins de la peau de Norma Kamali, qui sont favorables au vieillissement et s’adressent à tous les âges. « Norma Kamali a plus de soixante-dix ans et continue de se réinventer. J’aime ce qu’elle représente », a déclaré Bolds-Leftridge.

Kim Baker, fondatrice de Glaamazon Beauté

Logo beauté Glaamazon

Kim Baker est un ardent défenseur de la célébration de la beauté du vieillissement. À son avis, l’industrie de la beauté fait un excellent travail pour aller de l’avant et créer un paysage plus diversifié, mais cela ne la dérangerait pas de voir plus d’améliorations.

« Un domaine dans lequel je pense que l’industrie peut s’améliorer est de rendre hommage à ceux qui ne sont pas nouveaux mais à ceux qui sont fidèles à l’industrie », a déclaré le fondateur de Glamazon Beauty. « Nous devrions célébrer ceux qui ont consacré leur vie à aider les individus à être les meilleures versions d’eux-mêmes. »

Elle admire Boum de Cindy Josephqu’elle décrit comme une marque axée sur le soin de la peau vieillissante pour les personnes âgées de 50 ans et plus.

David M. et Margaret Burrows, co-fondateurs de Hivessence

Logo Hivessence

David M. et sa femme, Margaret Burrows, sont activement en mission pour changer le paysage de l’industrie de la beauté. Le couple a fondé Hivessence en 2020 et s’est penché sur l’afflux de consommateurs de la génération X et des baby-boomers intéressés par leurs produits de soin de la peau.

« Nous réalignons certaines de nos stratégies de marketing, de gamme de produits et d’engagement pour ces groupes », ont-ils expliqué, ajoutant qu’ils recherchaient actuellement des femmes de 50 ans et plus pour figurer dans leurs campagnes sur les réseaux sociaux. « Nous devrions célébrer le vieillissement pour donner aux jeunes générations quelque chose à rechercher et dont elles peuvent être fières. »

Le duo pense que les entreprises aiment Clinique et SkinCeuticals faites un travail fantastique en créant des produits à la fois de marque et développés pour les femmes et les hommes plus âgés.

Celeste Lee, co-fondatrice de Caire Beauté

Logo Caire Beauté

Celeste Lee espère que davantage de personnes commenceront à accepter le mouvement « pro-vieillissement » ou « âge positif » en adoptant ouvertement les termes et en ayant des conversations sur les processus naturels de la vie.

« Vous ne pouvez pas arrêter de vieillir, mais nous pouvons faire du vieillissement un sujet plus ouvert et plus positif », a-t-elle déclaré.

Elle apprécie la mission de la marque de beauté végétalienne Végamourqui crée des produits qui se concentrent sur les cheveux et le cuir chevelu, une autre région importante qui subit des changements dus aux hormones du vieillissement.

Cori Saulsberry, fondatrice et PDG de Bronze Glory

Logo Gloire de bronze

Cori Saulsberry a créé Bronze Glory dans le but d’être inclusif et de promouvoir le bien-être, la santé et la beauté à toutes les étapes de la vie.

Cependant, Saulsberry estime que davantage de marques de l’industrie de la beauté ont la responsabilité de normaliser le vieillissement. « Notre industrie peut changer le récit en promouvant la beauté pour tous les âges et en adoptant le processus naturel du vieillissement », nous a-t-elle dit.

Saulsberry apprécie les efforts de L’Oréal en tant que pionnier de l’industrie en montrant que les femmes sont valorisées à tous les âges. « Leurs ambassadrices du vieillissement gracieux comme Viola Davis, Eva Longoria et Helen Mirren ont non seulement frappé la marque sur le pro-vieillissement, mais elles ont également souligné que le vieillissement est honnêtement une bénédiction et que vous pouvez avoir fière allure en le faisant. »

Laura Pucker, fondatrice de Pucker Up Beauté

Logo Pucker Up Beauté

Dans le passé, Laura Pucker avait l’impression que les produits anti-âge étaient partout et que le vieillissement était quelque chose dont il fallait avoir honte. Pucker a exprimé sa gratitude que ce ne soit plus le cas, car de plus en plus de marques commencent à embrasser leurs clients plus matures.

Cependant, elle croit fermement qu’un changement de mentalité marketing est toujours nécessaire. « Bien que l’industrie de la beauté progresse à grands pas vers un environnement plus pro-vieillissement, des études montrent que les grandes marques de beauté utilisent encore le langage « anti-âge » dans leurs campagnes publicitaires. Cela perpétue les stéréotypes négatifs », a-t-elle noté.

Soins de la peau Aurum, Ayuna moins c’est la beauté, Emepelleet Bien dans la beauté sont des marques qui, selon Pucker, font leur part pour que tout le monde se sente beau, quel que soit son âge.

Jeff Durham, fondateur de GIMME Beauté

Donne-moi le logo de la beauté

Jeff Durham a construit la marque Gimme Beauty avec la philosophie d’inspirer les femmes à se sentir confiantes dans leurs cheveux à chaque étape de la vie. « Nous pensons que le vieillissement est une opportunité de faire évoluer votre apparence et votre identité », a-t-il partagé.

Le fondateur de la beauté est fermement convaincu que l’industrie de la beauté devrait cesser de mettre l’accent sur les expériences anti-âge, toutes étant identiques. « Investir dans des solutions personnalisées et passer du temps avec les consommateurs pour comprendre leurs points faibles individuels est la clé du succès. »

Il a appelé Une peau, Ampère, (W/S) avec simplicitéet ManukaRx pour repousser les limites et contribuer à encourager la tendance pro-vieillissement dans le comportement des consommateurs.

Blair Hayes, PDG et fondateur de Peau par Blair Aesthetics

Peau par Blair logo

Blaire Hayes a créé sa marque pour aider les gens à avoir une peau plus saine à chaque étape de la vie.

Elle a expliqué pourquoi elle pense que les marques de beauté pourraient bénéficier d’en savoir plus sur le pro-âge et de simplifier les soins de la peau pour qu’ils soient moins compliqués. « Avec des produits moins nombreux et plus efficaces, nous pouvons répondre aux préoccupations et obtenir une peau saine en moins d’étapes », a-t-elle déclaré.

Elle a crédité Soins de la peau de révision pour avoir des produits inclusifs qui répondent à des préoccupations spécifiques plutôt qu’à l’âge.

Adieu l’anti-âge, bonjour le changement

Que vous choisissiez de vous concentrer sur l’anti-âge ou le pro-âge, le plus important est de prendre soin de vous et de votre peau. En adoptant des habitudes saines et en prenant soin de votre corps, vous pouvez favoriser un vieillissement sain et vous sentir confiant et beau à tout âge. Il est également utile d’avoir des marques de beauté qui tiennent compte de tous les âges lors de la création de nouveaux produits.

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